ผู้บริหารอ้างถึง “การแกว่งครั้งใหญ่” ในพอดคาสต์และโอกาสในอนาคต: “เห็นได้ชัดว่าพอดคาสต์สำหรับเรายังคงเป็นธุรกิจใหม่”
Joe Roganซึ่งเป็นพอดคาสเตอร์ของวง freewheeling ที่เผยแพร่รายการเฉพาะโดยSpotifyเป็นแม่เหล็กดึงดูดการโต้เถียง เมื่อต้นปีที่ผ่านมาข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับโควิดเกี่ยวกับ “The Joe Rogan Experience”และการใช้คำว่า N-word ในอดีตของ Rogan ทำให้เกิดกระแสต่อต้านในหมู่ศิลปินและผู้ใช้ ซึ่งนำไปสู่การเคลื่อนไหวเพื่อคว่ำบาตรสตรีมเมอร์ (ซึ่งในที่สุดก็มลายไป)
โรแกนยังเป็นผู้ฟังที่ใหญ่ที่สุดเพียงหนึ่งไมล์จากพ็อดคาสท์หลายล้านรายการบนแพลตฟอร์ม Dawn Ostroffหัวหน้าเจ้าหน้าที่ธุรกิจเนื้อหาและการโฆษณาของ Spotify ยกย่อง Rogan เป็นพิเศษ
“Joe มีพอดแคสต์อันดับ 1 ของโลก ซึ่งพูดได้หลากหลาย” Ostroff กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับVariety “เรามองไปที่โจ และยากที่จะหาใครก็ตามที่เข้าใกล้… มีโจ โรแกน แล้วก็มีหน้าผาที่ใหญ่มาก แล้วก็คนอื่นๆ”
เมื่อถูกถามว่า Spotify กังวลเกี่ยวกับการทำให้ผู้โฆษณาแปลกแยกผ่านสนธิสัญญา Rogan หรือไม่ Ostroff กล่าวว่า “ผู้โฆษณาของเขาอยู่กับเขามาเป็นเวลานานมาก และยังคงเป็นผู้โฆษณาของเขา เขามีกลุ่มนักโฆษณาที่ภักดีมากตั้งแต่ก่อนที่เราจะเข้ามา”
“The Joe Rogan Experience” ที่ติดอันดับสูงสุดอย่างต่อเนื่อง ซึ่งย้ายไปที่ Spotify โดยเฉพาะในเดือนธันวาคม 2020 เป็นชื่อที่โดดเด่นในการผลักดันเม็ดเงินหลายพันล้านดอลลาร์ของ Spotify สู่พื้นที่พอดคาสต์ภายใต้ Ostroff ซึ่งเริ่มต้นอย่างจริงจังในช่วงต้นปี 2019 ด้วยข้อตกลงของบริษัทในการเข้าซื้อกิจการ Gimlet, Parcast และ Anchor ในปี 2020 Spotify ได้ซื้อ The Ringer ของ Bill Simmonและได้เข้าซื้อกิจการอื่นๆ นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา รวมถึงบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา Megaphoneบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล Podsights และ Chartableและ บริษัทหนังสือ เสียงFindaway
เกือบสามปีหลังจากบุกตะลุยธุรกิจพอดคาสต์ Spotify ได้สร้างเนื้อหาเสียงจำนวนมาก รวมถึงชุดพิเศษและต้นฉบับที่น่าประทับใจ ณ สิ้นไตรมาสที่ 3 ปี 2022 Spotify ได้โฮสต์พอดแคสต์ 4.7 ล้านรายการบนแพลตฟอร์มในกว่า 170 ตลาด ส่วนใหญ่ไม่มีข้อยกเว้น แต่นักแสดงที่ดีที่สุดหลายคนคือรายการต้นฉบับและรายการพิเศษของ Spotify: Ostroff สังเกตว่า 6 ใน 10 พอดคาสต์อันดับต้น ๆ ในไตรมาสที่ 3 บนแพลตฟอร์มนั้นมีทั้งรายการพิเศษหรือรายการต้นฉบับ
“เราประสบความสำเร็จอย่างมากและกำลังค้นหารายการที่โดนใจ” Ostroff กล่าว
บนแพลตฟอร์มของตัวเอง Spotify กล่าวว่ามีพอดคาสต์สามในห้าอันดับแรกทั่วโลกในปี 2565ได้แก่ “The Joe Rogan Experience” ทอล์กโชว์ “Call Her Daddy” ของ Alex Cooper และภาพยนตร์ระทึกขวัญที่มีสคริปต์ “Caso 63” (ทุกภาษา) อันดับที่ 3 ของ Spotify สำหรับปีนี้คือ “Anything Goes With Emma Chamberlain” ซึ่งจัดโดย YouTuber ยอดนิยม ซึ่งจะมีให้บริการเฉพาะบน Spotify ในปี 2023 ในสหรัฐอเมริกา Spotify ยังติดอันดับ 4 ใน 5 ของรายการใหม่ที่ได้รับการคาดหวังมากที่สุดในปี 2022 (จัดอันดับตามสตรีมสัปดาห์แรกสำหรับซีรีส์ที่เพิ่งออกใหม่): “Archetypes” ของ Meghan Markle, “Batman Unburied”, “Kim Kardashian’s The System : The Case of Kevin Keith” และ “Case 63” นำแสดงโดย Julianne Moore และ Oscar Isaac
“เรารู้ว่าเราต้องทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ และมองหาพอดคาสต์ที่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นงานใหญ่ ไม่ใช่แค่พอดคาสต์อื่นที่มีอยู่ทั่วไป” Ostroff กล่าว
